爆款案例分析报告 第1篇

玩法图鉴

品牌联动达人的定制短剧，内容为品牌主旨服务，围绕品牌营销点搭建故事场景（家庭、职场、爱情…），剧情加码持续沉淀品牌心智。

案例解析

8月12日上线以来，篇篇爆文，单篇笔记预估互动量高达9W+。进一步检索千瓜数据-品牌分析显示，新增互动数位排名环比提升60%+，在大热的母婴赛道突出重围。

图丨千瓜数据-品牌分析

每集都采用争议性的人设与紧贴社会热点的情节（提灯定损、绿茶抢婚等），高能反转不断，每集留下吸引钩子。品牌信息也巧妙融入到这些爽文式的「家庭场景」中，借角色光环强化产品认知，塑造“契合新生代爸妈科学育儿”的品牌形象。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

玩法总结无独有偶，达人@姜十七与茶百道、C咖等品牌合作定制短剧（《爱有百道新鲜》、《喜事千金》），同样取得不俗的声量，截止8月，系列剧集预估互动量分别达17W+、20W+。

结合平台特性，全剧深度植入的形式在小红书有天然的流量优势，丰富的玩法以及高强度的曝光，有助于品牌声量的持续提升。实操层面，品牌首要考虑产品与剧情发展及故事场景的融合；同时，从各类热点中精准洞察时下用户兴趣点，打造强共鸣内容；后续，借助用户舆情反馈，不断优化内容策略，最终实现用户心智占领。

爆款案例分析报告 第2篇

千瓜认为，未来可进一步挖掘“短剧+”潜力，如短剧+文旅、短剧+女性议题、短剧+生活方式等，内容驱动释放新消费增量。

作为“文旅”+“短剧”的双流量密码叠加，微短剧《我的阿勒泰》成为现象级爆款。千瓜数据显示，小红书同名话题#我的阿勒泰 第二季度浏览量破5亿，笔记互动总量破千万。该剧凭借着精湛的艺术表现力、深刻的人文内涵、对现实问题的深度挖掘等，成功实现“一部剧带火一座城”，剧中合作品牌乌苏啤酒、良品铺子等相继出圈。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

女性议题一直是小红书讨论度高的内容之一，涌现出#女性成长、#女性力量、#爱自己的100种方式等话题，浏览量高达亿级。

顺应女性叙事的兴起，霸王茶姬与达人@刘感觉的合作短剧《比起好好告别，我更想在回忆里和你相逢》，围绕女性间扣人心弦的友谊，为用户、品牌、平台搭建起一个生活的“共情场域”，视频预估互动量达20W+，平均点赞数高于达人平均水平280%+。

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

从“情绪”到“情感”，未来出圈的小红书短剧营销，将更强调剧中角色散发的纯粹而动人的情感力量，让种草活动也将变成一种利他的、彼此成就的旅程。

另一方面，品牌还可围绕小红书「生活方式」（自在户外、家生活、家有萌宠等）展开，将“剧情”定义权让渡到每一个用户手中，谋求社会共鸣赋能短剧内容，传递出更为立体的生活方式价值观，实现声量与销量的双丰收。

如今，短剧营销进入红海时代。相比传统信息流广告投放，短剧营销借助剧情降低用户对广告的排斥性；同时，短剧所带来的自然流量，受众基础更大，有效提升曝光效率。

未来，品牌可通过持续创新将短剧营销玩法的边界不断向外扩展，为“好产品”心智增益、沉淀更具长尾效应的价值累积，基于平台特性、热门内容风向将内容势能进一步扩大，收获多维度新增长。

爆款案例分析报告 第3篇

小红书作为UGC社区平台，高质量内容才能成为品牌与消费者链接的关键桥梁，因此短剧的剧情与广告内容的创作尤为重要。

结合当前平台短剧内容，千瓜根据品牌植入的方式、内容创作的题材、营销内容的风格，将短剧营销分为、、三种玩法。

图 | 千瓜数据

三种玩法适用于不同推广阶段的品牌，可响应不同的传播诉求、达成不同的营销目的。接下来，千瓜将与您共同探讨三种玩法下的经典案例，希望为品牌短剧营销带来启发。